blog

移动推动50%的谷歌付费搜索点击截至2015年底[研究]

<p>由于智能手机和平板电脑的使用以及增强型广告系列的推出,移动付费搜索在去年实现了快速增长,后者主要将移动广告定位到广告客户的广告系列中</p><p>据eMarketer称,2013年,谷歌19%的广告收入来自移动搜索广告,预计在未来3年内将增长到30%</p><p> Marin Software今天发布了其2014年度移动搜索广告报告,深入了解了自己的谷歌移动广告效果数据</p><p>正如Marin EVP Wister Walcott上周在SMX West举行的营销土地峰会上所强调的那样,该公司预计,到2015年12月,移动设备将占美国谷歌所有付费搜索点击量的50%</p><p>去年在美国,移动设备的付费搜索点击次数从1月份的21.8%上升到12月份的34.2%</p><p>智能手机的付费搜索点击次数在2013年几乎翻了一番</p><p>美国移动搜索点击分享</p><p>资料来源:Marin Software“我们正处于移动领域,成为搜索营销的主导渠道,”Marin Software首席营销官Matt Ackley在一份声明中表示</p><p> “消费者使用他们的智能手机和平板电脑在网上完成交易变得更加舒适,而且正如我们所看到的那样,随着移动设备的持续投资和优化,广告客户将会效仿舒适度</p><p>”继续关注美国趋势,移动支出的份额2013年1月至12月增长45%,达到27.9%</p><p> Marin估计到2014年底移动预算份额将超过付费搜索预算的三分之一</p><p>美国移动支出份额</p><p>资料来源:Marin Software Marin看到美国各地的CPC同比增长,平板电脑的增幅最高,为22.6%</p><p>移动CPC上涨20.8%,而桌面CPC上涨10.7%</p><p>也就是说,与桌面每次点击费用相比,整体智能手机每次点击费用的折扣率仍为30%,平板电脑的每次点击费用仅为8%</p><p>虽然每次点击费用在移动设备和平板电脑上保持较低水平,但广告客户认为这些设备的转换率在2013年有所上升</p><p>在美国,平板电脑的转化率首次超过台式机</p><p>智能手机转换率仍然低于4.4%,而台式机为5.3%,平板电脑为5.5%</p><p>智能手机和平板电脑的转换率同比大幅增长,分别为57.1%和66.7%,而桌面电脑则为35.9%</p><p>美国设备转换率</p><p>来源:Marin Software平均而言,移动点击率(CTR)高于平板电脑和台式机</p><p>除了用户在智能手机上搜索时通常具有更高的紧迫感之外,移动点击率也更高,因为智能手机上每次搜索的广告展示次数更少</p><p>智能手机的平均点击率在2013年为3.75%,而平板电脑为2.70%,计算机为2.29%</p><p>但是,在所有设备上,当查看广告位置1到5时,平均点击率相当稳定</p><p>点击率在位置2之后每台设备上下降近50%</p><p>美国点击率按广告排名</p><p>资料来源:Marin Software该研究涵盖13个国家所有主要行业的公司</p><p>这些广告客户倾向于向高消费者倾斜 - 那些每月在数字广告上花费超过10万美元的消费者</p><p>有关英国,欧元区和其他地区的移动性能的更多详细信息,

查看所有