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AdWords转换追踪幸福的六个步骤

<p>对于那些仍然使用转化点击作为AdWords主要成功指标的人:现在是时候改变“转化”专栏的时代了</p><p>在过去的几个月里,“转化”专栏已经变得越来越好了遵循一些简单但非常重要的步骤,您可以确保您充分利用该列的能力如果您没有考虑转换点击与转化,那么这是一个很好的复习基本上,转化后的点击次数作为指标非常有限它无法自定义,您无法细分或区分转化类型,也无法跟踪某些非常酷的内容,例如商店访问或跨设备行为它只跟踪点击是否导致转换(任何类型的转换)稍后在“转化”列中,另一方面,有很多很棒的功能可以利用让我们进入它回到9月,谷歌推出了优化设置对于“转化”列,以及“所有转化次数”列,在我看来,这两项更改都很棒,因为您现在可以优先处理对报告和出价最重要的内容(在“转化”中),同时仍然密切关注你正在追踪的一切(在“所有转换中”)搜索引擎土地付费媒体记者Ginny Marvin对该公告的报道超过了主要内容10月,Google启用了关键字级跨设备转化的报告对我来说特别令人兴奋,因为它意味着现在可以在“转化”列中添加跨设备转化一旦您选中了该列以在该列中包含跨设备转化,那么这些转化将被考虑在内您的自动出价以下是Marvin在发布公告时收回的内容简而言之:“转化”列是您应该使用的(不是“转化点击次数”列),您可以通过几个简单的步骤充分利用新功能为什么</p><p>更改为新列对您来说将是更好的长期可定制和前瞻性如果您仍然在报告中使用转换后的点击次数,那么现在是时候继续使用您和该专栏有一个良好的运行 - 美好的回忆,美好的月份达到性能目标,那些在报告编辑器中可视化转换点击的辉煌时刻珍惜你曾经度过的美好时光,但要知道那里有一个浮冰点,你的“转换点击”列的名称就转移到了新的“转换” “栏目,您需要更新转化出价指标设置为什么</p><p> “转化次数”栏目决定了您的出价,因此请使用它来计算为您带来价值的行为</p><p>您所跟踪的任何微量转换仍将在“所有转化次数”列中报告我是追踪微转化的忠实信徒我想知道人们在我的网站上采取的每一个行动但是这并不意味着每个行动都应该决定我的出价策略通过决定在“包含在'转化'”设置中应该和不应该计算什么,你将会有一个很好的绩效记录 - 一个可以让你设置最好的出价然后你可以继续关注所有转换的补充见解(快速说明:如果你不能更新“包含在'转换'中”在转化标签上,您应首先更新转化出价指标)为什么</p><p>用户可以在设备之间进行转换这就是现在的方式现在很多旅程都是从广告点击一台设备开始,然后在另一台设备上完成转换</p><p>您观察到这种行为的效果越好,您就可以更好地利用AdWords策略来利用它我认为现在可以将“跨设备”转换包含在“转化”列中,而不是进行自己的计算或将一些自定义列拼接在一起(顺便说一下,这很棒),您可以选中一个复选框并包含标准性能报告中的跨设备行为这是一个超级简单但非常有价值的步骤,它使您的“转化”列更有用,尤其是与自动出价一起使用为什么</p><p>出价应该是转化的真实价值,因此请知道哪些互动可以带来第二次,第三次或第四次的价值如果您只对第一次互动感兴趣,那么只计算第一次互动许多长期AdWords用户可能仍然认为这是每次点击一次转化与每次点击多次转化你跟踪某人在你网站上的行为是否有人多次做那件事,或者你只关心他们做过那件事吗</p><p>一般来说,这可以分解为销售与潜在客户生成,但还有很多其他用例当您更新“转化”列时,最好还是重新评估您跟踪重复转换器的方式记住,当您是修改转换设置,点击您正在跟踪的每次转化的蓝色,超链接名称,然后您就可以编辑其设置为什么</p><p>购买/转换的时间可能会有所不同,转换的价值也会有所不同即使对于潜在客户生成帐户,某些潜在客户可能比其他潜在客户更有价值更长的转换窗口会为您提供更多数据进行优化,并且不同的转换值会为您提供更直接地优化收入的机会这两件事都可能是巨大的进化跳跃,取决于对您的帐户最有用的内容如同转换的每个实例,转换窗口和值很可能是您之前设置的内容如果您还没有,现在是重新评估的好时机</p><p>转化跟踪可以自定义许多内容,因此定制时间和金钱特别有意义您可以报告AdWords中的转换延迟以获得理解转换发生通常需要多长时间查看“从最终点击”数字如果转换窗口的最后一周或最后几天看到的数字很好o转换时,您可能会在正在跟踪的窗口之外看到更多转化(如果您想要查看跨渠道的时间延迟,多渠道漏斗在分析中也有这种情况)为什么</p><p>通过更新的转化设置,关键字可能会获得更多或更少的信用额度,尤其是对于跨设备行为的内容您的出价应该更新以反映您现在在“转化”列中捕获的价值到目前为止,您理想情况下应该是完全控制要在“转化”列中捕获的操作类型完成这项非常重要的工作后,您的出价应该更新以反映新值无论是使用手动还是自动出价,您都需要仔细检查一下愿意为不同的关键字付费确保您的出价与您选择跟踪价值的方式相符AdWords中的转化跟踪变得越来越好通过一些更改,您可以设置自己跟踪所有有价值的操作用户可以在点击广告后点击“转化”列中您的单一真实来源本文中表达的观点是来宾作者的观点,

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