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RLSA与AdWords中的客户匹配:类似但不同

<p>Google最近发布的客户匹配(CM)产品允许广告客户将电子邮件地址加载到AdWords的受众群体列表中,以便通过搜索,YouTube和Gmail赞助促销使用这些列表进行广告定位当仅查看此产品的搜索功能时,它可能会提醒许多人Google的搜索广告再营销列表(RLSA)产品,允许营销人员根据最近的网站访问者创建受众群体列表,以用于搜索广告定位</p><p>以下是两种产品之间的一些重要共性和差异,可帮助您确定每种产品的帮助方式您的付费搜索程序要注意的第一个重要区别在于如何设置RLSA和CM受众由于RLSA列表基于访问过您网站的用户,因此Google需要一种方法来识别哪些搜索者最近与您的网站进行了互动,如何,广告客户必须在网站页面上添加Google再营销代码,以便Google能够在用户离开后跟踪用户网站除AdWords标记外,Google Analytics代码还可用于RLSA定位一旦标记在网站上处于活动状态,广告客户就可以在AdWords中创建RLSA受众群体列表,以便根据过去的网站互动定位搜索者CM受众群体,另一方面,是使用广告客户第一手获得的电子邮件列表创建的,这些电子邮件直接上传到AdWords中的共享库中对于希望在上传前加密电子邮件的广告客户,他们应删除所有额外空格并将所有字符设为小写下一步,电子邮件应为“哈希“使用SHA256算法,将电子邮件地址转换为字母和数字字符串查看Google自己的示例,”示例@ gmailcom“变为264e53d93759bde067fd01ef2698f98d1253c730d12f021116f02eebcfa9ace6加密是可选的,但这是保护私人客户数据的好方法所以现在我们理解了如何创建这些列表,它们在术语上是如何相似和不同的你可以瞄准谁</p><p>对于这两种受众群体类型,列表必须至少有1,000个用户,Google可以识别这些用户以便在搜索定位中使用,从而限制广告客户可以进行定位的最小化</p><p>此限制是为了限制围绕此类定位的隐私问题使用RLSA,广告客户只允许定位在过去180天内访问过其网站的用户,另一方面,允许广告客户加载所有第一手获得的电子邮件,无论用户上次与品牌互动的时间在何种程度上,CM允许品牌向更多“休眠”用户做广告,以及针对可能只想每年季节性购买一次的用户(例如,每年为情人节购买鲜花的用户)另一方面,RLSA针对的是最近与网站有关但是,CM列表和RLSA列表不能以在创建的受众中排除其中一个的方式创建</p><p>因此,某些RLSA之间会有重叠和CM列表例如,如果广告客户将超过180天前获得的所有电子邮件地址加载为他们想要返回的休眠用户列表,那么该列表肯定会包含最近访问过的某些用户的电子邮件该网站以及过去180天内所有网站访问者的RLSA列表中包含哪些内容广告客户需要添加RLSA列表作为针对CM的广告系列的受众排除对象,反之亦然,如果希望防止两者之间重叠受众类型除了定位用户时,无论他们最近与品牌进行过互动,CM还允许广告客户对仅有广告客户的特定用户列表的其他智能洞察进行分层,例如对购买了三个以上用户的用户进行细分在过去的一年中,RLSA的目标是根据访问过的网页或采取的行动来定位用户,例如放弃购物车或转换大多数网站ha与他们从中获取电子邮件地址的用户相比,网站访问者数量更多,RLSA列表的潜在受众规模远远大于许多网站的CM列表</p><p>但是,RLSA列表是否大于CM列表将是巨大的取决于相关的特定RLSA和CM列表的详细信息 例如,如果RLSA列表针对过去一周访问过的所有用户,但CM列表包含过去十年中获得的每封电子邮件,那么CM列表很可能包含更多用户,尽管这会受到严重影响Google可以识别为搜索用户的那些电子邮件和过去网站访问者中有多少也可能与列表大小不成正比,因为不同类型的用户具有不同的搜索模式和点击广告的可能性;订单量可能远高于流量,因为RLSA和CM用户通常比平均搜索者更有可能进行转换</p><p>与大多数广告客户的非品牌广告系列相比,流量和订单份额对于品牌广告系列而言也非常不同,RLSA和CM用户更有可能因为他们之前与品牌的互动而搜索特定品牌这些是在评估广告客户修改出价,复制或登录页面时可以获得多少重要数据点广告系列我们目前正在进行测试,以便更好地了解不同类型品牌的这些比较结果,但初步结果显示,对于使用这两种类型的定位的大多数广告客户而言,有效的RLSA列表占用的流量远远超过活跃的CM列表</p><p>测试定位更改对这些受众的影响,CM更容易设置A / B测试,如ema il列表可以轻松划分为测试组和控制组使用RLSA列表的常规设置,需要根据用户在站点上执行的操作创建测试和控制组,并且可以基于访问的不同部分来分配用户</p><p>站点或完成不同的操作然而,这显然比简单地将电子邮件列表分成两半更复杂,并且它可能导致次优的测试和控制组,因为访问过站点的不同部分或已完成不同操作的用户可能在测试周期中执行不同的操作,无论广告定位如何变化创建质量测试和控制组非常重要,因为它们可用于对更激进的出价或不同的广告文案和着陆页提供的增量提升进行测试,并且CM允许仅此而且,CM可用于执行保留测试,广告客户将广告关闭到测试组,以便衡量归因于测试期间的那个小组无论如何都会发生没有付费搜索广告这对于了解CM用户尤为重要,因为如果您从过去的互动中获得了他们的电子邮件地址,那么他们已经清楚地了解您的品牌.Custom Match和RLSA允许广告客户将付费搜索副本,目标网页,关键字定位和出价提供给过去与品牌互动的用户群体</p><p>因此广告客户需要对这两者进行测试,以评估这些类型的调整带来的潜在收益意见文章是客座作者的文章,

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