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谷歌的搜索市场份额是否实际下降?

<p>去年,我进行了一项全面的调查,以发现互联网用户的搜索引擎偏好,并了解谁真正主宰搜索市场所有当前的搜索引擎市场份额报告实体(comScore,Hitwise,SimilarWeb等)都使用基于技术的跟踪,我想看一个基于调查小组的方法是否会产生相同的结果我发现的只是有点令人惊讶我的结果,谷歌在80%的市场中处于领先地位,与comScore的67%显着不同;但是我的调查结果与我见过的大多数Google Analytics帐户一致,这些帐户显示Google产生了80%到90%的有机访问量去年,我无法解释调查数据与comScore数据之间的差异但是,我将其归结为如何在comScore的面板中加权人口统计数据尽管如此,即使comScore的方法可能会低估谷歌,他们应该准确地遵循方向性转变2014年10月,comScore报告称谷歌有673%的市场份额,Bing(称为2015年10月,comScore报告称谷歌降至639%,Bing升至207%,雅虎跃升至127%,而谷歌仅下降了几个百分点,雅虎的跳跃是相当可观的市场份额增长20%在2013年的comScore报告中,谷歌的市场份额为669%;在2012年,它是667%,在2011年,它是653%至少根据comScore,2015年标志着谷歌的市场份额在五年来的最低点(顺便说一句,这是雅虎在同一时间框架内最好的一年)如果准确的话,市场份额的变化可能表明谷歌在搜索领域的主导地位正在发生一些重大变化随着互联网越来越接近个性化营销的圣杯,建立营销活动的角色不再是理想的,而是要求A人物的大部分,特别是数字产品,是人们使用技术的方式了解您的客户是否可能在Google上找到,Bing或雅虎应该在您花费SEO和PPC预算的地方开车另外,这个世界以谷歌作为垄断玩家与其他有替代品和市场份额不断变化的玩家截然不同在这个替代品的世界中,营销人员无法专注于一个搜索引擎但是,而是需要考虑其他搜索引擎的工作原理当市场发生变化并且人们不再按照我们习以为常的方式使用搜索时,没有人想要陷入困境因此,我确定我必须再次进行相同的调查,看看用户面板方法是否会显示与comScore相同的方向性变化,并确认Google的市场份额已经下滑就像去年一样,我使用我的雇主的SurveyMonkey Audience工具进行调查与在Audience上运行的任何项目一样,受访者随机抽取每天接受SurveyMonkey调查的数百万人,并根据人口对性别,年龄和地理位置进行加权</p><p>该方法用于成功预测2013年和2014年美国大选的结果,它目前被用于2015年选举的民意调查根据一个简单的样本量计算,在美国只需要约300名受访者或我有一个理想的样本在我的调查中,我收到了379份答复(仅限美国);因此,我的结果应该准确反映现实关于哪些搜索引擎受访者认为是他们的主要搜索引擎,谷歌是最大的赢家,这里是所有顶级搜索引擎的排名在去年的调查中,谷歌领导80根据这些结果,谷歌确实下降,而雅虎则保持不变,Bing增加,差异由Duck​​DuckGo,Naver和百度等较小的搜索引擎组成</p><p>今年,雅虎占8%,Bing占6%</p><p> ,我决定提出一些额外的问题,以了解更多关于人们对搜索引擎的看法</p><p>许多公司都使用一种称为净推荐分数的通用指标,要求受访者按1到1的等级对公司或产品进行评级</p><p> 10他们将公司/产品推荐给朋友的可能性 然后计算结果以给公司/产品分配-100和100之间的分数,正分数表示积极情绪,负分数表示负数1该指标由贝恩开发,用于快速衡量客户情绪</p><p>我问我调查中的所有受访者对主要搜索引擎进行评分,并计算每个谷歌的净推荐分数得分相当高,得分为39,而雅虎和必应得分非常糟糕-66不幸的是,去年我没有问过这个问题,所以我不可能知道事情是如何变化的,但是我可以在未来的调查中包含这个问题反思今年移动网络的重要性,我在移动搜索中添加了一些问题当被问及用户在主要移动设备上使用哪些搜索引擎时设备,谷歌是明显的赢家,比他们的台式机份额更高的百分比台式机和移动设备之间的市场份额差异可能是由于p的事实只需单击应用程序图标进行搜索,而不是实际在浏览器中键入搜索引擎URL某些选择“其他”选项作为答案的人声称他们只使用了“Safari”或“Sprint”,这意味着他们不会我真的知道他们是如何搜索我问的另一个移动问题是人们在他们的手机上使用语音搜索助手(例如,Google Now,Siri和Cortana)的频率对我来说,这个结果非常令人震惊,因为这些虚拟助手是苹果和谷歌都将其推广为一项重要功能,但似乎此功能仅供精选小众使用(请注意Google Now和Siri在其最新产品发布时收到的播放时间)以下是其他一些一般性见解可能对任何希望更好地了解客户的营销人员有所帮助毫不奇怪,人们选择的搜索引擎因人口统计而异,当我查看男性和女性之间的比较时,更高的百分比男性(77%)主要在台式机上使用Google而不是女性(71%)在移动设备上,使用Google的百分比更接近:78%的女性,76%的男性搜索引擎的选择似乎也非常依赖于年龄; 45岁以下的用户中有82%选择谷歌作为他们的主要搜索引擎,而超过45%的受访者中只有66%的用户在构建用户角色时,仅仅将他们的行为和购物行为放在一边是不够的</p><p>您还需要考虑他们的技术使用模式您已经知道iPhone用户需要以与Android用户不同的方式体验您的网站或产品,但您应该了解您应该在营销中做出的更改根据这些客户如何使用搜索引擎找到您暂停现在中间的任何内容至少设置您的Bing网站管理员工具,并开始探索将您的关键字添加到Bing Ads for PPC只有时间才能判断Google市场份额桌面上的变化将继续呈下降趋势,但您需要做好准备,以便用户决定开始使用雅虎和Bing的时间超过目前的情况</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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